Paris pagava gente para gritar “bis”, e a plateia de Elvis recusou o fim de um show em 1956. Por que o público gosta tanto dessas “finaleiras”?
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O produtor de rádio Horace Logan pegou o microfone para avisar à plateia que Elvis Presley já tinha deixado o prédio. Era 15 de dezembro de 1956, num auditório de Shreveport, cidade da Louisiana, e ninguém ali parecia disposto a aceitar que o show tinha acabado.
A frase, Elvis has left the building, em português “Elvis já saiu do prédio”, virou piada no mundo inteiro, mas as versões sobre o motivo divergem. Segundo uma enciclopédia da Louisiana, Logan tentava acalmar quem exigia um bis. Segundo uma coluna americana de curiosidades, tentava segurar quem corria para a saída atrás de Elvis, mesmo com outras atrações do programa ainda por tocar. Nas duas versões, havia uma plateia que não queria que a noite acabasse.
A plateia de Shreveport fazia o que plateias fazem desde o século 18, e o nome disso é bis. Ele nasceu como pedido espontâneo, costuma vir combinado com a banda e funciona do mesmo jeito, porque a memória guarda de uma noite o ponto mais alto e o final. Os modelos que tentam montar o roteiro ideal de um show, o setlist, giram em torno dessas duas coisas.
Quando gritar bis virou profissão
O bis nasceu nos teatros de ópera do século 18, quando uma artista muito ovacionada podia repetir a performance na hora, no meio do espetáculo. As plateias francesa e italiana gritavam bis, que em latim quer dizer “duas vezes”, porque queriam a mesma música de novo. Na estreia da Sétima Sinfonia de Beethoven, o público pediu bis, e a orquestra tocou de novo só a segunda das quatro partes da obra.
A espontaneidade durou pouco. No começo do século 19, os teatros de Paris pagavam os bisseurs, profissionais contratados para puxar o grito e fazer o cantor parecer mais amado. Em Londres, em 1793, uma cantora alemã que se recusou a repetir uma performance foi vaiada, e o jornal Times achou que ela merecia.
Foi nos anos 1960 que o bis se popularizou no pop e no rock, na maioria das vezes já combinado com a banda. A versão corrente diz que Tom Parker, empresário de Elvis, proibia o bis para deixar a plateia querendo mais. Pelo menos um relato da noite de Shreveport, porém, fala em um último bis dado por Elvis antes de Logan aparecer, e a plateia, mesmo assim, queria mais.
Por que o final pesa mais que o resto
A explicação mais conhecida envolve uma colonoscopia. Em 1993, o psicólogo Daniel Kahneman, que depois ganharia o Nobel de Economia, e três colegas dividiram 682 pacientes em dois grupos e prolongaram o exame de um deles com alguns minutos finais de desconforto mínimo. O exame durou mais e, na lembrança, doeu menos: os pacientes relataram cerca de 10% menos dor, e 10% mais deles voltaram para o acompanhamento.
A conclusão ganhou nome de regra, a regra do pico e fim. A memória guarda o momento mais intenso e o último, e dá pouco peso a quanto tempo a experiência durou. Um professor da Universidade da Virgínia, nos Estados Unidos, aplicou um modelo de memória a um setlist de rock, num caso de ensino de 2019, e a ordem que ele recomenda é alta, baixa, alta: abrir com uma música querida, aliviar no meio e fechar acima da média. A última música dura mais na lembrança porque o esquecimento só começa depois dela.
O locutor Al Dvorin passou a usar a frase de Logan para encerrar os shows de Elvis, e a gravação mais conhecida, de 10 de junho de 1972, é do Madison Square Garden, em Nova York. Logan só queria acalmar uma plateia, e a frase dele virou o final que o público de Elvis ouviu por anos.
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